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Click-&-Play-Event

Digitale Osternestsuche Lech Zürs

Suchspaß in schönster Winterlandschaft! Für Lech Zürs Tourismus gestalteten wir mit dem Click-&-Play-Event zu Ostern 2021 ein digitales Highlight, das in sozialen Netzwerken für Aufmerksamkeit sorgte.

Click-&-Play-Event - Beispiel

Digitale Osternestsuche im winterlichen Lech Zürs

Neuauflage des Erfolgsevents

Besonders spannend ist es für uns, unsere interaktiven 360°-Flächen nicht nur als visuelles Highlight zu präsentieren, sondern den Inhalt selbst zum Erlebnis zu machen. 2021 gelang uns dies erneut mit unserem Erfolgsevent “Digitale Osternestsuche” – dieses Mal in Kooperation mit Lech Zürs Tourismus. 

Dafür versteckten wir 61 Ostereier und 74 Osternester in unseren 360°-Fotos. Über 7 Tage hinweg wurde das Event über Social Media beworben. Die User konnten die Ostereier per Klick sammeln und so am Gewinnspiel teilnehmen. 

Mit Inhalten überzeugen

In den 7 Tagen wurden mit der Aktion in den sozialen Netzwerken beeindruckende 203.315 Aufrufe erzielt, davon 5.692 Likes und 15.594 Interaktionen. Über die Teilnahme am Gewinnspiel konnten zusätzlich neue E-Mail-Adressen für den Newsletter lukriert werden. 

Die vielen Beiträge im Kommentarbereich der Social-Media-Kanäle zeigten, dass das Click-&-Play-Event für große Begeisterung bei Kindern wie Erwachsenen sorgte. 

Beispiel Lech Zürs Tourismus

Unser Partner:
Lech Zürs Tourismus

Die Region Arlberg ist eine Legende als Wiege des alpinen Skilaufs. Lech Zürs zählt dabei zu den Pionieren im Tourismus – und ist seit der Eröffnung der Flexenbahn im Winter 2016/2017 außerdem Teil des größten zusammenhängenden Skigebiets von Österreich. Allen technischen und touristischen Entwicklungen zum Trotz ist sich Lech Zürs jedoch immer treu geblieben. Das Resultat: eine authentische, weltoffene Region, die als eingeschworene, nachbarschaftliche Einheit zu den besten Wintersportgegenden der Welt zählt. Lech Zürs ist ein Lebensgefühl – ein Sehnsuchtsort – eine Quelle der Inspiration.

Die Herausforderung

2021 war es den Tourismusdestinationen in Österreich erneut nicht möglich, zu Ostern Gäste zu empfangen. Dies galt auch für die Region Lech Zürs. Um als Tourismusdestination dennoch präsent zu bleiben, sollte eine passende Kampagne für Aufmerksamkeit sorgen. Die 360°-Tour bot hierfür die perfekte Basis, um die Attraktivität der Region zu zeigen und gleichzeitig über ein Click-&-Play-Event Interaktion und Resonanz in sozialen Netzwerken zu generieren. Ziel war einerseits die Kundenbindung bei den Stammgästen, andererseits die Positionierung von Lech Zürs als attraktive Urlaubsdestination auch bei potenziellen Neukunden.

Die Umsetzung

Gemeinsam mit Lech Zürs Tourismus entwickelten wir ein Click-&-Play-Event innerhalb der bereits vorhandenen 360°-Tour. Vorbild war die enorm erfolgreiche digitale Osternestsuche, die wir 2020 für Bregenz Tourismus umgesetzt hatten. Die Idee war, sowohl Stammgästen ein Stück Lech Zürs nach Hause zu liefern, als auch über die ansprechende Präsentation der Destination mittels 360°-Tour neue Gäste zu gewinnen. In sieben 360°-Bildern der einzelnen Ortsteile Lech, Zürs, Oberlech und Zug sowie verschiedenen Locations im Skigebiet versteckten wir 61 Ostereier und 74 Osternester. Mittels einer Facebook-Kampagne wurden die User über sieben Tage hinweg motiviert, auf Ostereiersuche zu gehen und die Verstecke in den 360°-Aufnahmen zu entdecken. Um die Suche zusätzlich attraktiv zu machen, wurden täglich Skipass-Gewinne sowie am Ende der Woche unter allen Teilnehmern 2 Übernachtungen für 2 Personen inkl. Skipass verlost. Für die Gewinnspielteilnahme wurden die User beim Klick auf ein gefundenes Ei bzw. Nest auf eine Seite zur Eingabe ihrer Daten weitergeleitet. So konnten zusätzlich auch noch E-Mail-Adressen für den Newsletter generiert werden.

Das Ergebnis

Die Idee der winterlichen Osternestsuche ging hervorragend auf: In 7 Tagen wurden mit der Aktion 203.315 Aufrufe erzielt, davon 5.692 Likes und 15.594 Interaktionen. Über das verbundene Gewinnspiel wurden in selbem Zeitraum zusätzliche Newsletter-Kunden gewonnen. Am Suchspaß beteiligten sich Kinder wie Erwachsene, die wiederum über das Posten ihrer Ergebnisse in sozialen Netzwerken für zusätzliche Verbreitung des Click-&-Play-Events, der 360°-Tour und damit der Tourismusdestination Lech Zürs sorgten. 

Nicht immer einfach zu finden

Die besten Osternest-Verstecke in Lech Zürs

Bereits zum zweiten Mal konnten unsere Gäste 2021 Ostern nicht bei uns in Lech Zürs verbringen. Hieraus entstand die Idee, dass wir eine virtuelle Osternestsuche veranstalten und damit gleichzeitig mit den Aufnahmen von 360ty.world ein Stück Lech Zürs zu unseren Gästen nach Hause bringen. Wir haben mit dem Team von 360ty.world unsere Wünsche und Vorstellungen besprochen und wenig später die ersten Darstellungsvorschläge sowie eine Einschulung für das System erhalten. Während des ganzen Prozesses hat uns Jonas immer tatkräftig unterstützt und stand bei auftretenden Fragen oder auch Problemen sehr hilfsbereit zur Verfügung. Vielen Dank dem Team von 360ty.world für die Zusammenarbeit.

Kathrin, Lech Zürs Tourismus

61 Ostereier und 74 Osternester

7 Tage Osternestsuche in Lech Zürs

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Lass dich von unseren Ideen begeistern!

Osternester und Ostereier passend zum jährlichen Osterfest​. Wie an diesem Beispiel gut zu sehen ist, ist dies eine tolle Marketingaktion, die unglaubliche Reichweite erzielt. Das nächste Ostern kommt bestimmt! 

Für regionalen Einkauf, ein Konzertticket oder ein Event. So kann das Stadtmarketing wunderbar die regionalen Händler und Betriebe unterstützen.

Fürs nächste Konzert oder das nächste Festival vor Ort. Perfekt, wenn vor dem Event so die Werbung beginnt und die ersten Gewinner ihre Gewinne posten. Damit werden viele auf das Event aufmerksam! 

Mit Branding und Langzeit-Werbewirkung beim Empfänger. Gut versteckt übers ganze Jahr: die Branding-Werbung in der Tour.

Kulinarische Erlebnisse oder ein außergewöhnliches Kulturerlebnis, welches begeistert. Damit ist ein cooler Social-Media-Post von den dankbaren Gewinnern garantiert.

Hier sind den Ideen keine Grenzen gesetzt. Seien es Luftballons, hinter denen sich eine Überraschung verbirgt oder Türchen zum Adventkalender. Der Besucher kann täglich eine neue Entdeckung machen.

Click-&-Play-Event - Auswertung

Reichweite des Events

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Click & Play

FAQ

Fragen und Antworten rund um das “Versteckspiel” in einer 360°-Tour

Voraussetzung ist eine 360ty 360°-Tour. Daneben wird eine Landingpage benötigt, die sich beim Klick auf die Verstecke öffnet. Zusätzlich braucht es Bilder/Grafiken, die als Verstecke in die Tour eingefügt werden – z. B. Osternester, Hasen oder auch etwas ganz anderes, je nach gewünschtem Thema.

Beim Klick auf das Versteck kommt man auf eine neue Landingpage, die vom Kunden angegeben werden kann. Hier kann zum Beispiel der User seine Daten eingeben, um bei einem Gewinnspiel mitzumachen.

Ja klar, das ist kein Problem und kann durchaus auch Ziel des Events sein. Beim Ostergewinnspiel mit dem Stadtmarketing Bregenz konnten so beispielsweise 950 neue E-Mail-Adressen für den Newsletter generiert werden. 

Unsere Software ist so programmiert, dass auch Kunden selbst die Verstecke wählen können. Gerne übernehmen wir das aber auch und wählen die Verstecke je nach gewünschtem Schwierigkeitsgrad aus.

Natürlich. Die Landingpage, die eingeblendet wird, wenn die Verstecke gefunden wurden, kann vom Kunden frei gewählt werden. Was auf dieser passiert, ist dem Kunden überlassen.

Ja. Es können für verschiedene Zeiträume unterschiedliche Versteckspiele erstellt werden. Die Verstecke werden dann automatisch zum richtigen Zeitpunkt angezeigt bzw. wieder ausgeblendet.

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Content Marketing ist eine sehr wirksame Marketing-Maßnahme in der Marketing-Strategie zur Kundengewinnung und -bindung. Unternehmen erhöhen damit die Marken und Experten-Positionierung und etablieren den Bekanntheitsgrad.

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