Click-&-Play-Event - Beispiel
Digitale Osternestsuche
Hier wird Inhalt zum Erlebnis
Ein unterhaltsames Oster-Event haben wir in Zusammenarbeit mit Bregenz Tourismus umgesetzt. Die Integration einer interaktiven 360°-Fläche ermöglicht es nämlich nicht nur, visuellen Content attraktiv widerzuspiegeln, sondern schafft zugleich auch die Option, diesen auf neue Art und Weise zu einem Erlebnis zu machen.
Über die sozialen Netzwerke wurde zur digitalen Ostereiersuche aufgerufen. Im Verlauf einer Woche integrierten wir zahlreiche Osternester in unsere 360°-Fotos. Mit einem Klick auf ein entdecktes Osterei gelangten die User auf eine Seite, die ihnen die Teilnahme am Gewinnspiel ermöglichte.
Vielversprechendes Erfolgskonzept
Das Click-&-Play-Event kam an und überzeugte im Web. Mit den Postings auf VISITBREGENZ wurden über die Kampagne in 8 Tagen 314.123 Aufrufe erzielt, davon 3.185 Likes und 16.908 Interaktionen. Im selben Zeitraum konnten über 950 neue E-Mail-Adressen für den Newsletter generiert werden.
Das digitale Oster-Event ermöglichte es Teilnehmern aller Altersklassen, im Wettbewerb gegeneinander Ostereier zu suchen. Im Kommentar-Bereich wurde währenddessen fieberhaft mitgeraten und diskutiert. Ein Beweis dafür, dass die Idee blendend aufging und aus der digitalen Osternestsuche ein Spaß für die ganze Familie wurde.
Unser Partner:
Bregenz Tourismus & Stadtmarketing GmbH
Als Hauptstadt Vorarlbergs und Zentrum für Kultur gehört Bregenz mit der weltweit größten Seebühne zu den beliebtesten Destinationen rund um den Bodensee. Nicht nur über den Wasserweg lassen sich auf eine natürliche Art und Weise die Länder Österreich, Deutschland und die Schweiz verknüpfen, auch im Bregenzer Stadtmarketing ist der Wunsch groß, Synergien zu schaffen und die Stadt Bregenz im Herzen Vorarlbergs und über die Grenzen hinaus attraktiv zu machen. Dabei hat Bregenz alle Gründe stolz auf sich zu sein. Neben dem internationalen Klangfeuerwerk der Bregenzer Festspiele lädt der Bodensee mit seiner malerischen Kulisse und der dazugehörigen Berglandschaft zu einem ganz besonderen Erlebnis ein.
Die Herausforderung
Im Tourismus ist besonders wichtig, die Schauplätze der eigenen Destination bestmöglich visuell zu präsentieren. Als Tourismusdestination möchte man dabei auch im digitalen Zeitalter an der vordersten Front mitspielen und neue Gäste anziehen. Zeitgleich sollten die Funktionen und Möglichkeiten der 360°-Technologie ausgetestet werden. Die Herausforderung war es daher, mit einer passenden Kampagne Interesse für das Erlebnis zu wecken, den Gast auf die Webseite zu locken und ihm bestmöglich auch die Möglichkeit zu bieten, Teil von Bregenz zu werden – sei es durch einen Besuch oder das Teilen seines Erlebnisses.
Die Umsetzung
In Zusammenarbeit mit dem Geschäftsführer Mag. Robert S. Salant und dem digitalen Marketing-Verantwortlichen Alex van Stilpen entstand passend zum Osterfest ein kunterbuntes Gewinnspiel mit einem völlig neuen Kundenzugang. Wir entschieden uns dazu, mithilfe 360°-Fotografie die besten Spots der Stadt Bregenz hervorzuheben. Aus Bildern vom Bregenzer Bodensee, vom Leutbühlplatz, dem Ausblick vom Gebhardsberg, von der Pfänderbahn, der See-Promenade und der Seebühne schufen wir einen großen Entdeckungsraum. In diesem versteckten wir 220 Osternester und 52 Hasen. Die User wurden über eine parallel geschaltete Facebook-Kampagne motiviert, auf Ostereiersuche zu gehen und dabei Gutscheine für die Stadt Bregenz zu gewinnen. Dazu mussten die User lediglich auf eines der Nester klicken und angeben, wie viele Nester sie gefunden hatten. Zur Steigerung der Reichweite wurden die User angeregt, auch im Facebook-Post ihr persönliches Ergebnis zu erwähnen.
Das Ergebnis
In 8 Tagen wurden mit der Aktion 314.123 Aufrufe erzielt, davon 3.185 Likes und 16.908 Interaktionen. Über die Kampagne wurden im selben Zeitraum über 950 neue Newsletter-Kunden gewonnen. Zahlreiche Diskussionen und viel Mitraten gab es im Kommentarbereich von Kindern wie Erwachsenen aller Altersklassen. Ein Beweis dafür, dass die Idee blendend aufging und aus der digitalen Osternestsuche ein Spaß für die ganze Familie wurde. Kein Wunder, steckt die Freude am Entdecken doch in jedem von uns – ganz unabhängig vom Alter.
Nicht immer einfach zu finden
Die besten Osternest-Verstecke in Bregenz
220 Osternester und 52 Osterhasen
8 Tage Osternestsuche in Bregenz
Click-&-Play-Event - Auswertung
Reichweite des Events
Entdecke die "Digitale Osternestsuche" live
Click & Play
FAQ´s
Fragen und Antworten rund um das “versteck Spielen” in einer 360° Tour
Voraussetzung ist eine 360ty 360°-Tour. Daneben wird eine Landingpage benötigt, die sich beim Klick auf die Verstecke öffnet. Zusätzlich braucht es Bilder/Grafiken, die als Verstecke in die Tour eingefügt werden – z. B. Osternester, Hasen oder auch etwas ganz anderes, je nach gewünschtem Thema.
Beim Klick auf das Versteck kommt man auf eine neue Landingpage, die vom Kunden angegeben werden kann. Hier kann zum Beispiel der User seine Daten eingeben, um bei einem Gewinnspiel mitzumachen.
Ja klar, das ist kein Problem und kann durchaus auch Ziel des Events sein. Beim Ostergewinnspiel mit dem Stadtmarketing Bregenz konnten so beispielsweise 950 neue E-Mail-Adressen für den Newsletter generiert werden.
Unsere Software ist so programmiert, dass auch Kunden selbst die Verstecke wählen können. Gerne übernehmen wir das aber auch und wählen die Verstecke je nach gewünschtem Schwierigkeitsgrad aus.
Natürlich. Die Landingpage, die eingeblendet wird, wenn die Verstecke gefunden wurden, kann vom Kunden frei gewählt werden. Was auf dieser passiert, ist dem Kunden überlassen.
Ja. Es können für verschiedene Zeiträume unterschiedliche Versteckspiele erstellt werden. Die Verstecke werden dann automatisch zum richtigen Zeitpunkt angezeigt bzw. wieder ausgeblendet.